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避免產能過剩涂料企業才能贏得發展

時間:2017-12-24 10:51:27  來源:  作者:劉妤妤

不少實力相對薄弱的涂料企業在市場競爭大潮中慘遭淘汰,隨著競爭壓力的加大,越來越多企業開始出現消極情緒,在大環境普遍低迷的如今,涂料行業庫存壓力不斷增大,這將對行業未來發展產生重大影響。庫存壓力制約發展生意冷清讓不少讓企業的產品庫存越來越大,規模小占地面積不大的企業,庫存的產品已經堆滿了倉庫,廠房的空地上也是白花花的一片。某家居企業負責人表示,以前是擔憂接不到貼牌的訂單,現在擔憂的是生產出來的產品下訂單的企業沒有來拉,產品沒地方堆放。涂料行業競爭日益激烈,不少企業出現增速放緩甚至訂單下滑的現象,在這種形勢下如果再擴充產能,很可能導致產能過剩,最終只能陷入價格戰的囹圄。對此,涂料企業需要開辟新市場策略。如果站在整個市場的高度來看待消化庫存,那么比較好的方法就是開辟新市場或填補市場的空白點,要求經銷商在規定的銷售區域內盡量擴展產品的銷售網絡,增加產品的銷售面。開辟新市場可以給經銷商提供一定的支持,比如提供一輛送貨車,要求經銷商必須用于產品的鋪貨,在完成目標后予以贈送。新舊渠道齊頭并進在鞏固傳統渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中,很多企業也意識到了品牌建設的重要性,紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是,品牌建設僅僅通過廣告宣傳是遠遠不夠的。品牌附加值決定了消費者對宣傳結果的認可度。因此,保證產品質量,并不斷提高品牌附加值,才是品牌建設的基礎。企業只有打好質量基礎,不斷提高產品的附加值,才可能建設一個有知名度和美譽度并被消費者信賴的品牌。企業發力品牌建設涂料企業需成立專業品牌策劃部門,持續建設品牌文化,以品牌文化的高度指導市場工作的推廣運營,將品牌文化貫通到企業所有的作業環節,并對品牌文化延伸、融合在社會各個領域的不同文化內涵中。揉合后的品牌文化以“社會商業”營銷行為來提升涂料在市場競爭的空間,不僅使全新定義的營銷應用在渠道這一平臺上發揮持續的積極效能,更為涂料行業創造極大的利益價值。庫存壓力大對企業發展來說是致命因素,隨著科技的不斷發展,消費者的需求也會有所變化,因此企業需要擴充渠道建設,做好品牌的打造,盡量避免產能過剩的出現,才會讓企業贏得發展。

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